El Tiempo es el nombre del diario más importante de la ciudad de Piura y uno de los referentes del sector periodístico peruano en la actualidad. Es una marca centenaria, pues el 2016 cumplió 100 años de su fundación, lo que le aporta los valores de historia, tradición y solidez que la empresa ha sabido capitalizar en su posicionamiento local.
Este diario se caracteriza por la seriedad en sus publicaciones; ya sean titulares, entrevistas, análisis de coyuntura, temas sociales, artículos de invitados nacionales y extranjeros o la inclusión selectiva de notas internacionales, todo esto expresado en un lenguaje correcto y serio. A ello se le suma una presentación gráfica muy bien diagramada y el uso de fotos a color que aportan en el resultado visual final de su presentación.
El Tiempo ha sabido administrar su marca a pesar de ser un nombre muy utilizado en el sector periodístico, pues existen varios diarios en Latinoamérica que tienen este nombre en países como Colombia, Venezuela, Ecuador y Argentina.
Aprovechando la ocasión de su centenario, el equipo del diario propuso en el 2014, dos años antes de la fecha conmemorativa, la revisión de la marca en cuanto a presentación, tipografía, color e identidad, manteniendo el nombre de El Tiempo y agregando el slogan “El diario de Piura”; la nueva marca se muestra limpia, moderna y en dos colores que dan un aspecto serio y tradicional, el nombre en negro y el slogan en azul. La tipografía Times New Roman refiere directamente al sector periodístico por su uso generalizado en la prensa desde sus inicios. Además, el logo presentado sobre un rectángulo blanco facilita su lectura, resalta los colores negro y azul seleccionados para el nombre y el slogan respectivamente, y genera una conexión inconsciente con el color blanco que representa al papel como recurso principal del medio.
El uso del mensaje “El diario de Piura” refuerza su posicionamiento de liderazgo en la ciudad, al compararlo con el slogan anterior, “El diario regional del norte”, podemos intuir que se trataría de un cambio en la estrategia del negocio, es decir, si nos regimos directamente a la nueva frase entendemos la decisión de enfocarse y consolidarse sólo en la ciudad de Piura. Lo positivo de esta decisión es que permite a la marca asegurar la solidez de su propuesta en su mercado natural (Piura), protegerse del ingreso de nuevos diarios regionales, de la capital o incluso internacionales a través de medios físicos o los nuevos canales digitales, apelar al sentimiento local para asegurar una mayor conectividad con la comunidad piurana y peruana y ubicarse como el único referente de la ciudad. En el plano negativo podría significar un límite a la expansión de la marca y distribución futura del diario en nuevas ciudades cercanas.
Cabe indicar que la empresa ingresó en un proceso de transformación digital al empezar a tener presencia en las principales plataformas digitales con la creación de su página web y sus cuentas de Facebook e Instagram. El 2017 presentó su web www.eltiempo.pe, en el 2018 lanzó su portal de Facebook (con más de 115,000 seguidores) y desde el 2019 viene desarrollando su perfil de Instagram (con más 2,500 seguidores). Estos medios le han permitido mantener una vigencia en la conectividad con su público, una ubicación referente en los medios nacionales y la posibilidad de acceder a un entorno globalizado. Requerimiento que ha sabido desarrollar a través de la contratación de un equipo especializado que ha liderado estos proyectos y que a su vez tiene el desafío de asegurar la rentabilización del modelo, tema crítico en toda la industria de los medios de comunicación.
Junto con el diario, la empresa distribuye los días sábados una revista denominada “Semana” que presenta artículos culturales con un enfoque local y algunas notas internacionales complementarias. Además, tiene un nuevo suplemento de edición periódica denominado “La Revista” que ha tratado temas como el sector educación, gastronomía y construcción con buenos resultados de auspicio y publicidad. En ambos casos, cabe indicar que el diario todavía no se anima a presentarlos como una publicación independiente del medio original. Finalmente, la empresa ha desarrollado dentro de su portafolio de marcas, un periódico denominado La Hora, diario que está dirigido a un segmento más popular de la población, con un precio muy económico, una línea periodística policial y en una presentación seria que la diferencia positivamente de la competencia disponible en este segmento, generalmente de carácter sensacionalista. Este diario ha logrado una gran aceptación en los lectores y ocupa el primer lugar en el índice de lectoría de la ciudad de Piura [1], superando a la marca original El Tiempo, los diarios más tradicionales de Lima y la oferta local. Sobre el nombre de La Hora podemos agregar que suma en la propuesta de marca al estar relacionado al concepto original de El Tiempo, además, de su aporte comercial en ventas, operativa e ingresos.
[1] Fuente : Estudio CPI . Lectoría de Diarios en 15 Principales ciudades Abril 2017.CPI – top 5 diarios 2017
